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中国制造 迈向全球

上传时间:2018/4/27

中国制造 迈向全球

原标题:以梦为马 强势进击 民族品牌技术出海不断加速

随着国家“一带一路”倡议的稳步推进,中国品牌企业迎来了历史性的发展机遇,同时也肩负着“走出去”的历史责任。作为全新的中国名片,走出去的民族品牌,不仅代表着中国文化,更代表着中国的科技创新实力。从这些民族品牌的身上,我们不仅看到了中国依托“一带一路”重塑全球贸易格局的可能,同时也看到了这些民族品牌践行“中国梦”的格局与决心。

在国家创新驱动发展战略方针指导下,越来越多的民族品牌开始用更长远的视野,潜力原创技术的研发,谋求核心技术的突破。从数字上来看,中国国际专利申请量仅次于美国,位居世界第二。中国科技领域的研发支出投入已超越欧盟,成为全球仅次于美国的第二大研发支出国。伴随着新兴技术迅猛发展,中国在量子计算、人工智能、新能源、高端制造等领域诞生的成果,正推动中国迈向高质量的经济增长。

“中国梦”被定义为“实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大梦想”。而要实现这一梦想,民族企业、民族品牌就必须不断提升产品的科技含量,不断提高产品竞争力。

以梦为马,砥砺前行。近年来,一大批中国民族品牌已经清醒地意识到了这一点,不但在技术研发、技术人才储备等方面你追我赶,更是主动出海,让有自主知识产权的高技术中国货行销全球,改变了许多外国消费者认为中国产品都是低端廉价产品的刻板印象。

“新国货”抢滩海外市场

在技术创新领域,民族企业早越过了对国外技术进行模仿和追赶的阶段。中国科技产品正从“中国制造”全面转型为“中国智造”,随着中国民族品牌在海外市场的崛起,新国货已经成为中国抢占海外市场上的一支生力军,且有实力与国外同类科技产品一较高下。

以华为、OPPO、格力、海尔、欧普照明等为代表的“中国制造”企业,将技术研发放在第一位,同时建设自有品牌及其服务和营销体系,向海外输出具有更先进技术、更高端品质、更精良设计、更精湛工艺的“新国货”。

作为中国手机行业出海的一个样本,2009年才开始进入国际市场的OPPO手机,目前已经成功进入泰国、越南、印尼、印度、马来西亚、新加坡、墨西哥、菲律宾、澳大利亚等超过20个国家和地区,海外员工超过1万人,在全球建有15万个销售网点。

作为照明行业的一个样本,欧普照明在稳固并强化国内优势的同时,近年来在海外市场取得一系列骄人成绩。欧普照明新近发布的2017年年报显示,欧普照明坚持全球化自主品牌战略,聚焦战略市场区域扩张,在重点国家设立子公司,构建全球化运营基础与体系,同时在海外团队的精诚配合下,连续中标沙特、南非、斯里兰卡等多国商照工程项目,并为欧洲多家企业提供智能办公照明解决方案。

从来料加工到品牌出海

早期的中国制造,主要以来料加工为主。但是,在转型升级国际大战略的推动之下,中国商业模式的本质正在从C2C(Copy TO China,中国复制)向IFC(innovation from China,中国发明)转型。中国制造在走向国际市场的同时,中国品牌也在加速向全球价值链高端迈进,品牌的知名度和影响力逐年升温。

2018年,Google携手WPP在京发布了2018年BrandZ中国出海品牌50强,该榜单涵盖了硬件厂商、互联网公司、航空公司、金融银行类、汽车和游戏公司等,联想、华为、阿里巴巴依次位列前三甲,小米位居第四。此次调研从7个海外国家、12个类别、729个品牌中综合评选而出,评估了海外消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求,反映了品牌在海外重点市场的消费者认可度。

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